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聚尚网易宗元:避开奢侈品进货潜规则 坚持正品
2019-09-05 13:23    来源: 未知      点击:

  今年对于奢侈品电商而言可谓多灾多难,售假事件层出不穷,网站屡遭质疑,这一切都让不少企业非常困扰。奢侈品品牌的进货渠道,以及不支持验货等,都成了热议的话题。

  近期,奢侈品品牌售假事件触动了不少消费者的神经,对于已购得的奢侈品,是真是假消费者无从判断。联想到今年7月份,受到爱马仕假货风波的影响,奢侈品的供货渠道以及专柜不支持验货的消息掀起了轩然大波,一些购买过奢侈品的消费者慌了起来,不知道花重金购买的产品真伪。渠道问题成了奢侈品电商无法回避的梦魇。

  奢侈品电商的崛起,大观园论坛网让国外大牌奢侈品变得唾手可得,也正因如此而受到了时尚人士的追捧。但其货源渠道鱼龙混杂,一直都是短板所在。

  根据麦肯锡研究数据,中国奢侈品市场的销售额将保持18%的年增长率,并于2015年达到约270亿元人民币的年销售额,届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自于中国。有需求就有市场,伴随着国际奢侈品品牌的介入,香港挂牌2011年或可以称为奢侈品品牌的元年,同时也加剧了奢侈品在线网购市场的竞争。而随之而来的各大奢侈品牌的信誉危机,无疑给奢侈品电商带来不小的冲击。

  据时尚类电商聚尚网副总裁易宗元介绍,目前国内奢侈品网站的货源大多是从欧美代购或者渠道商来的。随着欧美库存量的减少,奢侈品代购所需要等待的时间较长,而国内消费者已经习惯下单后很快到货的用户体验,因此,国内做奢侈品代购的电商网站用户流失很快。而如果是采取买断货品再销售的办法,则出售成本就随之增加,对于企业来说库存压力则会增大,也造成了企业资金链的相对紧张。因此,很多奢侈品网站的奢侈品比例并不算高。

  3C的竞争主要是价格上的竞争,而时尚类电商的竞争则是品牌的竞争。 易宗元认为,对于奢侈品品牌来说,重度依赖供应链是其短板所在,供应链的不稳定性,以及消费者对于品牌的需求度较低,因此,在尝试过后,聚尚网选择了放弃。更重要的是,无法确保奢侈品的真伪。易宗元说,无法确保的情况下引进就意味着对消费者的不负责,因此聚尚网宁可不做。

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